KOKONAISVALTAINEN KUMPPANUUS
Avidly on vastannut Värisilmän markkinoinnista, viestinnästä, digipalveluista ja mediasuunnittelusta keväästä 2017 alkaen. Kokonaisvaltaisessa yhteistyössä on keskitytty erityisesti digitaalisten mahdollisuuksien voimakkaampaan hyödyntämiseen sekä brändimielikuvan suotuisaan kehittymiseen.
Värisilmä on Suomen johtava sisustuksen pintamateriaaleihin erikoistunut ketju. Markkinoinnissa haluttiin nostaa esiin Värisilmän ainutlaatuinen valikoima ja osaaminen suomalaisten kotien ja julkisten rakennusten viihtyisyyden parantajana. Laadukkaiden pintamateriaalien lisäksi huomiota haluttiin erikoisliikkeen palveluille ja Värisilmän ylivoimaiselle asiantuntemukselle.
Värisilmä on keskittänyt koko markkinoinnin johdon ja toteutuksen Avidlylle. Käytännössä se tarkoittaa, että markkinoinnin strateginen suunnittelu tuotepelistä palveluihin ja niiden näkyvyyteen tehdään Avidlyn tiimin johdolla - tiiviissä yhteistyössä asiakkaan kanssa. Myös ketjuilmettä hallinnoidaan ja ohjataan Avidlystä.
Yhteistyö käynnistyi brändin kirkastamisella ja positiointityöllä keväällä 2017. Kiteytetyn “Värisilmä auttaa”-lupauksen pohjalta uudistettiin ketjun markkinointistrategia. Sen yhdeksi kulmakiveksi asetettiin Värisilmän palvelut. Niitä tuotiin esiin palvelukonsepteilla, kuten Tunnetila-sisustuspalvelulla.
Tunnetila-sisustuspalvelu ytimeen nostettiin helppo saatavuus. Aikaisemmin sisustussuunnittelun varaaminen oli mahdollista lähinnä myymälöissä mutta uuden verkkopresenssin myötä digitaalinen asiakaskokemus nostettiin keskiöön. Näin tarpeelliseksi ja tärkeäksi koettu palvelu saatiin laajasti kaikkien saataville. Koska sisustussuunnittelu on henkilökohtainen palvelu, myös suunnittelua tekevät henkilöt nostettiin näyttävästi esiin.
Värisilmä tuo kauneuden kotiin ja verkkosivusto ostajan kivijalkaan. Värisilmän digitaalista presenssiä on vahvistettu määrätietoisesti niin verkkosivujen kehityksen, hakukoneoptimoinnin kuin jatkuvan sisällöntuotannon tekemisellä. Värisilmälle on kehitetty toimiva verkkokauppa ja tuotu se yleisön tietoisuuteen. Sisältöjä kohdennetaan markkinoinnin automaation ja laskeutumissivujen avulla. Myymälämateriaalien tuotanto tukee paikallista näkyvyyttä.
5 min read by Sanna Rautio
1 min read by Petteri Väänänen
4 min read by Antti Leino