Siirry sisältöön

Mainosvideon verran kerrontaa

13.10.2017

 

video marketing

Mikä tekee mainosvideosta vaikuttavan, myyvän tai mielenkiintoisen? Miten asettaa videokerrontaa paremmuusjärjestykseen, tunnepohjalta vai tieteellisten kriteerien kautta tarkastellen? Miten ylipäätään syntyy katsomisen arvoinen minitarina? Näitä pohdin kun sain eteeni 50 mainosvideota, jotka olivat ehdolla Screenforcen ja MTL:n (Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto) Kauden Parhaissa Sekunneissa.

Kilpailun virallisten sääntöjen lisäksi pohdin tarinankerrontaa muutamien taikasanojen kautta:

Rytmi

Saa tarinan soimaan ja etenemään vaivattomasti, juuri oikeilla kulmilla ja kuvilla. Kerronta ei laahaa, ei edistä, vaan on niin täsmälleen rytmissään että katsojaa melkein jännittää. Äänimaailma, musiikki ja kuvat kuljettavat tarinaa.


Voima

Tarkoittaa, että tarinalla on perusta ja peruste, oikeutus olla olemassa. Se viestii haluttua sanomaa. Tuotteen tai brändin potentiaali on olemassa ja se päästetään irti. Voimantuotto on lujan perustan vivutusta ja jännitettä, se on draaman kaari ja rosoisuus.


Hapenottokyky

On helppoutta, estetiikkaa, tunnelmaa. Se hienoinen väre, joka erottaa muista ja nostaa ylivertaiseksi. Happi on vaivattomuutta, sitä että katsojalle jää tilaa oivaltaa. Se riemukas tunne, vilunväristys tai tahaton hihitys, jonka taitava tarina voi aiheuttaa.

Vaan miten kriteerit mahtavat täyttyä tällä kertaa Kauden Parhaissa Sekunneissa? 
Ilona Karlsson

Ilona Karlsson

ilona.karlsson@avidlyagency.com

Vice President, Marketing as a Service

Näytä kaikki kirjoitukset

Opi ja kasva – lue lisää aiheeseen liittyviä sisältöjä

Pohdin tässä blogissa, mitä merkitsee, jos ei ole tunneälyä. Ja kuinka auki sekä...
Image showing Sanna Rautio 4 min read by Sanna Rautio
Vanhana radiotoimittajana (juttuja jo vuodesta 1973…) olen innosta puhkuen seura...
Image showing Petteri Väänänen 1 min read by Petteri Väänänen
Tammikuun alussa Facebookin perustaja Mark Zuckerberg ilmoitti yhtiön tekevän me...
Image showing Antti Leino 4 min read by Antti Leino