/Video%20Marketing%20Concept.%20Closeup%20Landing%20Page%20on%20Laptop%20Screen%20%20on%20background%20of%20Comfortable%20Working%20Place%20in%20Modern%20Office.%20Blurred,%20Toned%20Image.%203d%20render.-136303-edited.jpeg?width=600&name=Video%20Marketing%20Concept.%20Closeup%20Landing%20Page%20on%20Laptop%20Screen%20%20on%20background%20of%20Comfortable%20Working%20Place%20in%20Modern%20Office.%20Blurred,%20Toned%20Image.%203d%20render.-136303-edited.jpeg)
Mikä tekee mainosvideosta vaikuttavan, myyvän tai mielenkiintoisen? Miten asettaa videokerrontaa paremmuusjärjestykseen, tunnepohjalta vai tieteellisten kriteerien kautta tarkastellen? Miten ylipäätään syntyy katsomisen arvoinen minitarina? Näitä pohdin kun sain eteeni 50 mainosvideota, jotka olivat ehdolla Screenforcen ja MTL:n (Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto) Kauden Parhaissa Sekunneissa.
Kilpailun virallisten sääntöjen lisäksi pohdin tarinankerrontaa muutamien taikasanojen kautta:
Rytmi
Saa tarinan soimaan ja etenemään vaivattomasti, juuri oikeilla kulmilla ja kuvilla. Kerronta ei laahaa, ei edistä, vaan on niin täsmälleen rytmissään että katsojaa melkein jännittää. Äänimaailma, musiikki ja kuvat kuljettavat tarinaa.
Voima
Tarkoittaa, että tarinalla on perusta ja peruste, oikeutus olla olemassa. Se viestii haluttua sanomaa. Tuotteen tai brändin potentiaali on olemassa ja se päästetään irti. Voimantuotto on lujan perustan vivutusta ja jännitettä, se on draaman kaari ja rosoisuus.
Hapenottokyky
On helppoutta, estetiikkaa, tunnelmaa. Se hienoinen väre, joka erottaa muista ja nostaa ylivertaiseksi. Happi on vaivattomuutta, sitä että katsojalle jää tilaa oivaltaa. Se riemukas tunne, vilunväristys tai tahaton hihitys, jonka taitava tarina voi aiheuttaa.
Vaan miten kriteerit mahtavat täyttyä tällä kertaa Kauden Parhaissa Sekunneissa?
4 min read by Sanna Rautio
1 min read by Petteri Väänänen
4 min read by Antti Leino
